Pertemuan Kesebelas

Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change

     1.     Social Change

Gambar 1. Social Change

1.1  Theory of Social Change

- Teori Evolusi

  Memandang masyarakat bergerak ke arah yang pasti, umumnya maju ke

  keadaan yang lebih tinggi.

- Teori Fungsionalis

  Fokus pada apa yang mempertahankan sistem, bukan apa itu perubahan

   • Equilibrium model : sebagai perubahan yang terjadi di salah satu bagian dari

      masyarakat, harus ada penyesuaian di bagian lain.

- Teori Konflik

  Perubahan yang diperlukan untuk memperbaiki ketidakadilan sosial dan

  ketidaksetaraan.

1.2 Global Social Change : Perubahan sosial tidak selalu mengikuti periode dari

      disintegrasi internal

1.3 Resistance to Social Change

- Faktor ekonomi dan budaya

  Upaya untuk mempromosikan perubahan sosial yang cenderung untuk bertemu

  dengan resistensi.

• Vesten Interests : orang atau kelompok yang menderita akan hal perubahan

   sosial.

• Culture Lag : periode ketidakmampuan ketika budaya nonmaterial masih

   berjuang untuk beradaptasi dengan kondisi materi baru.

- Resistence to Technology

• Luddities : Menanggapi revolusi industri, beberapa kelompok menggerebek

   pabrik dan mesin yang hancur.

     2.     Technology

Gambat 2. Technology

Merupakan informasi tentang bagaimana menggunakan sumber daya material dari              lingkungan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia.

2.1  Computer Technology

Dekade terakhir terjadi ledakan teknologi komputer yang terjadi di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.

2.2  Biotechnology

Memegang sendiri sebagai sesuatu yang benar-benar bermanfaat bagi manusia, tetapi membutuhkan pemantauan konstan. Dapat memungkinkan untuk mengubah hewan dan juga perilaku manusia.

2.3  Social Policy and social change

Transnasional : Imigran yang mempertahankan beberapa hubungan sosial yang menghubungkan masyarakat asal mereka dengan masyarakat pemukiman.

     3.     The Mass Media

Gambar 3. Mass Media

3.1  Sociological Perspectives of the Media

3.1.1 Fungsionalist View

• Enforcer of Social Norms

   Media menegaskan kembali perilaku yang tepat dengan menunjukkan        apa yang terjadi pada orang-orang yang melanggar harapan masyarakat.

• Conferral of Status 

   Salah satu dari ribuan masalah yang sama ditempatkan atau orang lain

   untuk menjadi signifikan.

• Promotion of Consumption

   Media advertising dapat mendukung ekonomi, memeberikan informasi,

   dan polis biaya dari media.

• Surveillance of the Social Environment

   Surveillance Function : pengumpulan dan distribusi informasi mengenai

   kejadian di lingkungan sosial.

• Dysfunction : The Narrcotizing Effect

   Narcotizing Dysfunction : Fenomena dimana media memberikan

   sejumlah besar seperti informasi audiens yang menjadi mati rasa dan

   gagal untuk bertindak atas informasi.

3.1.2 Conflict View

• Gatekeeping : bagaimana bahan harus melakukan perjalanan melalui

   serangkaian pemeriksaan sebelum mencapai publik.

• Dominant ideology : mengatur keyakinan dan praktik budaya yang

   membantu untuk mempertahankan kepentingan sosial, ekonomi, dan

   politik yang kuat.

• Stereotypes : generalisasi tidak dapat diandalkan tentang semua

   anggota kelompok yang tidak mengakui perbedaan individu dalam

   kelompok.

3.1.3 Feminist View

        Feminis berbagi pandangan konflik teori bahwa stereotip media massa

         menggambarkan realitas sosial. Dan wanita juga kurang terwakili.

3.2  The Audience

Peran dari penonton yaitu sebagai pemimpin opini intrik penelitian sosial

• Opinion leader : seseorang yang melalui hari-hari kontak pribadi dan komunikasi, pengaruh pendapat dan keputusan orang lain.

- Audience behavior

  Respon sering dipengaruhi oleh karakteristik sosial yaitu pendudukan, ras,

  pendidikan, dan juga pendapatan.

Sumber :

Bahan Kuliah Binus Maya tentang Globalization, Technology, Mass Media, and Social Change. (Diunduh pada 26 Mei 2015)